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ASUS ha decidido apagar, al menos por ahora, su división de smartphones. La empresa taiwanesa ha comunicado que no sumará nuevos modelos, lo que deja en pausa a las familias Zenfone y ROG Phone. Aun así, no se trata de un cierre inmediato, ya que la compañía promete mantener el soporte a los usuarios actuales. La noticia marca el final de casi dos décadas de intentos discretos de penetrar en un mercado muy competitivo.
Un parón “indefinido” que deja sin relevo a Zenfone y ROG Phone
La frase que ha encendido todas las alarmas la pronunció Johnny Shih, presidente y CEO de ASUS: “ASUS ya no lanzará nuevos modelos de teléfonos móviles en el futuro”. Shih habló también de una etapa de observación indefinida del mercado: el regreso no se descarta, pero tampoco está prometido.
Para quien ya tiene un móvil de la marca, el matiz importante es otro: ASUS mantendrá las garantías, reparaciones y soporte para los dispositivos existentes. Así, los Zenfone y los ROG Phone (estos últimos, de los mejores para jugar slots online que hay en el mercado) no se quedarán huérfanos de un día para otro, pero sí congelan su evolución comercial.
El adiós es simbólico por lo que representaba Zenfone dentro del segmento Android premium. Durante años, la serie se vendió como alternativa “sensata”: software cercano a Android puro y especificaciones de primera línea. La propuesta, con una ROM muy similar a la de Google Pixel, nunca logró un éxito comercial masivo, pese a su solidez en el papel.
Aún se recuerda el Zenfone 10 como uno de los últimos compactos con ambiciones de gama alta, antes de que la marca apostara por los modelos “Ultra”, más grandes y alineados con la tendencia general.
ROG Phone, por su parte, era el estandarte del móvil gaming: baterías gigantes, refrigeración agresiva y accesorios, una receta que lo hacía el terminal perfecto para jugar sugar rush sin complicaciones. Pero incluso esa identidad de nicho fue perdiendo oxígeno conforme se estrechaba el catálogo. En 2025, ASUS solo lanzó dos teléfonos (Zenfone 12 Ultra y ROG Phone 9 FE), y ninguno se comercializó en Estados Unidos.
Por qué ASUS se baja del ring
La lectura es que competir en smartphones es cada vez más caro, más difícil, y con peores retornos. TechRadar describe un contexto de beneficios menguantes, usuarios que intentan alargar la vida del móvil y marcas con mucha escala capaces de apretar precios y distribución. Con esta situación, un actor relativamente pequeño tiene más problemas dentro de un ciclo anual de lanzamientos.
Esta no es la primera señal de que la división de telefonía de ASUS no terminaba de cuajar. DigiTimes recuerda que en 2018 ASUS hizo un primer ajuste estratégico y registró un cargo extraordinario superior a los 62.000 millones de dólares taiwaneses ligado a las operaciones de teléfonos. Tras aquello, la empresa redujo ambición y se enfocó en Zenfone premium y ROG Phone como apuestas de nicho.
¿Y por qué ahora? Porque el dinero se ha desplazado. Hay un giro hacia dispositivos y servicios vinculados a la inteligencia artificial. El negocio de servidores de IA ha superado las previsiones, y áreas como la robótica y las gafas inteligentes están ganando prioridad en inversión y desarrollo. En ese contexto, abandonar un territorio caro y de baja cuota como el móvil libera recursos para competir donde ASUS cree que sí puede marcar las diferencias.
¿Y por qué ahora? Porque el dinero —y el relato— se han desplazado. Xataka apunta a un giro hacia dispositivos y servicios vinculados a la inteligencia artificial: el negocio de servidores de IA habría superado previsiones, y áreas como robótica y gafas inteligentes ganan prioridad en inversión y desarrollo. En ese contexto, abandonar un territorio caro y de baja cuota como el móvil libera recursos para competir donde ASUS cree que sí puede marcar diferencia.
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