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El Clúster Audiovisual de Madrid celebró la segunda edición de la jornada profesional ‘Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable’. Este encuentro estratégico, desarrollado en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid, congregó a representantes de productoras, plataformas, estudios, entidades financieras y medios de comunicación. El objetivo estratégico principal de este foro fue analizar los complejos desafíos de la transición hacia un modelo de negocio audiovisual moderno basado en la sostenibilidad, la innovación tecnológica y el firme compromiso con el entorno ambiental global.
La iniciativa sectorial, impulsada de forma conjunta con Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y la entidad Triodos Bank, contando con el respaldo de la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid, amplió de manera notable este año su alcance. Los contenidos principales abordaron la transformación tecnológica, el reciclaje de materiales en los rodajes y la comunicación verde. A través de mesas de debate y espacios de networking, la jornada se consolida como un punto de encuentro clave para el intercambio de experiencias entre profesionales.
La producción virtual como motor de la sostenibilidad
La primera mesa del foro analizó la producción virtual y su impacto en la reducción de la huella ambiental de los proyectos cinematográficos. El debate, moderado por María Cruz de Pablo (Triodos Bank), contó con la presencia de Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster. Los expertos examinaron los entornos digitales frente a los rodajes tradicionales en exteriores, coincidiendo en la necesidad de estudiar cada caso particular.
Se destacaron beneficios claros como la eficiencia de procesos, la drástica reducción de desplazamientos y la optimización de recursos. Wainwright presentó un análisis comparativo mostrado en el Festival de Cannes, mientras que Ramírez expuso la experiencia acumulada por El Ranchito aplicando estas tecnologías en grandes producciones, donde se demostró que la sostenibilidad digital es una alternativa viable y eficiente para el sector audiovisual actual.
Economía circular: el reto de reutilizar decorados
El segundo bloque de debate de la jornada puso el foco de atención en la clásica economía circular y las posibilidades reales de gestión de residuos dentro del tejido industrial actual. Intervinieron Tamara Criado (MRG Abogados), Paula del Villar Santamaría (ecomanager de Secuoya Studios) y Rafael González (Antiguo Rincón y Madera Escénica). Los profesionales compartieron casos de éxito sobre el reciclaje de materiales de rodaje y la reutilización sistemática de estructuras escénicas complejas.
La aplicación de estos principios reduce costes de producción y minimiza el impacto ecológico. No obstante, señalaron que aún quedan por resolver importantes desafíos jurídicos asociados a la reutilización de elementos. Específicamente, se abordaron aspectos relacionados con la propiedad intelectual de los decorados, el vestuario y otros materiales empleados, un área clave para que la sostenibilidad material sea una práctica estándar y segura.
Comunicación honesta frente al riesgo del greenwashing
La comunicación transparente de las políticas ecológicas centró la tercera mesa del foro. Representantes de corporaciones como Mediaset y Movistar Plus+, junto a diversos periodistas sectoriales, debatieron sobre la necesidad de trasladar los avances de las organizaciones de manera creíble. El consenso general subrayó la urgencia de construir narrativas transformadoras que generen conciencia social, evitando prácticas engañosas de greenwashing que penalizan a empresas que realmente apuestan por la sostenibilidad institucional.
Soluciones colectivas para el futuro del sector
La jornada organizó un taller participativo de Design Thinking, liderado por Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster. En esta dinámica, los asistentes analizaron las barreras que complican la comunicación de la sostenibilidad en los medios. Los profesionales diseñaron propuestas innovadoras dirigidas a facilitar el acceso a la información ambiental tanto a periodistas especializados como a las audiencias generales.
Con el cierre de esta segunda edición, el foro ‘Un planeta de cine’ consolida su papel de referencia para impulsar modelos de producción responsables. La cita anual ha demostrado que la cooperación activa y constante entre todos los agentes que integran el ecosistema es la única vía real para garantizar la sostenibilidad económica, social y ambiental de nuestra cultura audiovisual contemporánea.
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