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El 60 % de los consumidores españoles tiene previsto comprar algún producto el próximo 27 de noviembre, coincidiendo con una de las principales jornadas comerciales del año. Adelantar los regalos navideños, ahorrar y aprovechar las promociones serán algunos de los motivos que impulsarán las compras, con la moda, los regalos y la tecnología entre las categorías más demandadas.
Seis de cada diez consumidores prevén realizar compras durante el Black Friday
El 60 % de los consumidores tiene intención de adquirir algún producto durante la próxima campaña de descuentos del Black Friday, que tendrá lugar el 27 de noviembre. Esta jornada comercial volverá a captar la atención de los compradores españoles, especialmente de aquellos que buscan adelantar sus adquisiciones navideñas y aprovechar las promociones para reducir el gasto.
Así lo recoge un estudio realizado por la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (Aecoc) junto a Gelt Solutions, que analiza las previsiones de consumo de cara a esta cita comercial. Los resultados de cara al Black Friday reflejan que este periodo promocional mantiene su atractivo entre los ciudadanos y continúa siendo una oportunidad para las empresas que buscan impulsar sus ventas antes de finalizar el año.
Desde Aecoc destacan la importancia de que los establecimientos respondan a las expectativas de los clientes mediante descuentos competitivos y propuestas que aporten un valor añadido. No basta únicamente con lanzar rebajas, sino que resulta fundamental ofrecer productos y condiciones que realmente interesen a los consumidores.
Adelantar las compras navideñas
Uno de los principales motivos que llevará a los españoles a participar en el Black Friday será la posibilidad de preparar con antelación los regalos y las compras de Navidad. Según la encuesta, el 49 % de los participantes aprovechará las promociones para adquirir artículos que ya tenía previsto comprar y conseguir así un ahorro en su presupuesto.
Por otro lado, el 45% de los encuestados reconoce que utilizará esta campaña para acceder a productos novedosos que lleguen al mercado. De esta manera, las ofertas no solo representan una oportunidad para gastar menos, sino también para descubrir nuevos artículos y adelantar decisiones de compra.
La moda, entre las categorías más demandadas
En cuanto a los productos que despertarán mayor interés en el Black Friday, la ropa, el calzado y los complementos encabezan las preferencias. La mitad de los consumidores asegura que tiene previsto comprar artículos relacionados con esta categoría durante la jornada de rebajas.
Los regalos ocupan la segunda posición, con un 47 % de intención de compra. A continuación, aparecen los productos de informática, telefonía y electrodomésticos, que concentran el interés del 40 % de los participantes en el estudio.
La alimentación, las bebidas, los artículos de droguería, la perfumería y los productos de cuidado personal también tendrán presencia en las cestas de compra, con un porcentaje del 30 %.
Por su parte, el ocio, los espectáculos, los juguetes y los artículos para el hogar, como muebles y elementos decorativos, completan la lista de productos que los consumidores podrían adquirir aprovechando los precios especiales.
Los descuentos, un factor decisivo
Pese a las buenas perspectivas de participación, el estudio Shopperview de Aecoc también identifica algunos obstáculos que pueden limitar el consumo durante el Black Friday. El principal está relacionado con el atractivo de las promociones: el 45% de los compradores considera que las ofertas disponibles no resultan suficientemente interesantes.
A esta circunstancia se suma una mayor preocupación por controlar el gasto y evitar compras innecesarias. De hecho, cuatro de cada diez consumidores afirman que limitan sus adquisiciones para no contribuir al hiperconsumismo.
Los problemas relacionados con la distribución también influyen en las decisiones de compra. Un 30 % de los encuestados señala que los retrasos en las entregas pueden reducir su interés por participar en esta campaña.
En este contexto, el éxito del Black Friday dependerá en buena medida de la capacidad de los comercios para ofrecer descuentos reales, condiciones de entrega fiables y productos que respondan a las necesidades de los compradores.
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