Ocho de cada diez españoles ajustan su cesta de la compra para reducir el gasto

Ocho de cada diez españoles aseguran que han cambiado sus hábitos de consumo en los últimos años para reducir el gasto en la cesta de la compra. La mayoría lo hace optando por alternativas más económicas (60 %) o priorizando los productos esenciales (59 %).

Además, para el 90 % de los encuestados, las promociones, ofertas y descuentos juegan un papel fundamental en sus decisiones de compra.

Las tendencias de compra y el ahorro en tiempos de Inflación

Estos hallazgos provienen del informe ‘Tu Bolsillo al Día: estudio de tendencias de consumo y ahorro’, publicado el pasado martes por Dia. La investigación se basa en una encuesta realizada a 320.000 clientes del Club Dia, de entre 18 y 70 años, con más de 800 respuestas. El estudio revela también que casi el 70 % de los encuestados prefiere comprar productos en oferta, con precios especiales o descuentos exclusivos, y que el uso de cupones y tarjetas monedero son las principales estrategias para ahorrar.

La compra de productos en promoción ha experimentado un notable incremento gracias a la situación económica actual. Este contexto económico ha llevado a que un alto porcentaje de consumidores, concretamente ocho de cada diez, afirme haber ajustado y aumentado su presupuesto para hacer frente al aumento generalizado de los precios.

Las estrategias de ahorro

A esta medida se añaden otras estrategias, como comparar precios entre diferentes supermercados o optar por productos de marcas propias, los cuales ya constituyen aproximadamente un 43,7 % del total de la cesta de la compra.

De este modo, casi la mitad de las personas encuestadas manifiestan que “priorizan” el consumo de productos de marcas propias en lugar de productos de marcas de fabricantes reconocidos. Además, un 63 % de los encuestados opina que las marcas propias les permiten ahorrar en su compra. De hecho, para cerca de la mitad de los consumidores, el ahorro que logran con las marcas propias representa entre un 10% y un 25 % del total de su gasto mensual en compras.

Claves en la fidelización de clientes a las tiendas físicas

Por otra parte, más de la mitad de los clientes (53 %) encuentra un “mayor ahorro” al realizar compras en la tienda física frente a los canales online (11 %). Este ahorro es percibido como una ventaja significativa, lo que refuerza la preferencia por las tiendas físicas. Además, el precio se establece como el “principal factor” que “incentiva” la “lealtad” de los clientes a un supermercado específico, situándose en primera posición para siete de cada diez encuestados. Este dato resalta cómo las estrategias de precios pueden jugar un papel crucial en la fidelización de los clientes, influyendo considerablemente en sus decisiones de compra y en la elección del supermercado.

La proximidad y cercanía al hogar, las promociones y ofertas disponibles, así como los programas de fidelización, son aspectos "fundamentales" para el 65 % de personas encuestadas. Además, para más del 20 % de los participantes, estos factores representan un "aspecto prioritario" a la hora de tomar decisiones sobre dónde realizar sus compras.