Cae el mercado del equipamiento deportivo en las marcas más grandes

El sector del equipamiento deportivo ha dejado atrás su etapa de crecimiento acelerado. Según el informe "Sporting Goods 2025" de McKinsey & Company y la World Federation of the Sporting Goods Industry (Wfsgi), el ritmo de expansión de la industria se ha moderado tras el auge impulsado por la pandemia. Nike, uno de los gigantes del sector, es solo un reflejo de esta tendencia. Las proyecciones indican que el crecimiento seguirá desacelerándose hasta 2029.

Crecimiento moderado en los próximos años

Entre 2021 y 2024, la industria global del equipamiento deportivo creció a un ritmo anual del 7 %, un punto porcentual menos que en el periodo prepandemia (2017-2019). Pero el panorama futuro es aún más desafiante. Se estima que entre 2024 y 2029 el sector experimentará un crecimiento anual del 6 %. Esta desaceleración se atribuye principalmente a la menor tasa de crecimiento en regiones clave como Asia-Pacífico, Europa Occidental y Latinoamérica.

Pese a que el 44 % de los directivos del sector se mantiene optimista sobre 2025, los datos sugieren un periodo de estabilización. Solo tres de cada diez empresas han logrado aumentar sus ventas por encima de la media del sector y mejorar sus márgenes desde 2018. Esta dificultad para mantener el crecimiento ha generado un mercado más competitivo.

Nike y Adidas ceden terreno

El declive en el crecimiento de los grandes actores de la industria ha generado oportunidades para marcas emergentes. Nike y Adidas, que históricamente dominaron el mercado, han perdido cuota frente a competidores más jóvenes y especializados. McKinsey señala que, entre 2019 y 2024, las marcas aspirantes han capturado tres puntos porcentuales del mercado de las grandes compañías tradicionales.

Los datos reflejan esta transición. En 2019, Nike y Adidas representaban el 27 % de las ventas de equipamiento deportivo a nivel global. En 2022, esta cifra cayó al 26 % y, para finales de 2024, se redujo a un 24 %. Mientras tanto, marcas como Lululemon, On, Arc'teryx y Hoka han ganado terreno, elevando su participación hasta el 76 % del mercado.

La especialización como clave del éxito

Uno de los factores que ha impulsado el crecimiento de las nuevas marcas es su enfoque en nichos específicos. En la última década, el mercado ha visto un aumento en operadores especializados en segmentos como running, yoga, ciclismo y ropa para el gimnasio. A diferencia de las marcas tradicionales, estas empresas han logrado conectar con los consumidores a un nivel más personal.

McKinsey destaca que esta especialización ha cambiado la percepción de los consumidores, quienes ahora buscan marcas que se alineen con su identidad y estilo de vida. Además, la reducción de barreras de entrada ha permitido la proliferación de nuevas compañías, generando un entorno más competitivo en el que las marcas consolidadas deben reinventarse para mantener su relevancia.

Un futuro desafiante para las grandes marcas

El sector del equipamiento deportivo está evolucionando y la era de crecimiento explosivo parece haber llegado a su fin. Las grandes marcas enfrentan una competencia cada vez más fuerte de empresas emergentes que han sabido adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor.

Con un crecimiento más moderado y un mercado en constante transformación, las estrategias de innovación y diferenciación serán clave para mantener la competitividad en los próximos años.