El gasto navideño de las familias rondará los 440 euros, aunque un 60 % aguarda promociones más atractivas

Las familias gastarán unos 440 euros en compras en Navidad, aunque el 60 % de los ciudadanos ve “más atractivas” las ofertas posteriores.

Así lo desvela el estudio ‘Keeping Pace with Consumer Trends: A Guide to the Holidays’ sobre compras navideñas y gasto navideño publicado por Google España e Ipsos para analizar cómo será el comportamiento de los consumidores en España durante dicho periodo y las principales tendencias en el sector, según precisó el gigante tecnológico en un comunicado.

Tendencias de compras y gasto navideño: estudio revela el comportamiento del consumidor

Tras puntualizar que en Navidad se producen más del 30 % de las ventas ‘online’ y se realizan el 31 % de las búsquedas, el estudio también revela que uno de cada cinco encuestados suele “comenzar a pensar en los regalos de Navidad y Reyes en el mes de septiembre” con “especial fijación en lo que ven en Internet” para “inspirarse y descubrir nuevas posibilidades” en gasto navideño.

De otra parte, el 83 % de las familias reconoció que están siendo “perjudicadas” por la inflación y la subida de precios, razón por la cual el 64 % de encuestados esperará para conseguir “mejores descuentos” y el 49 % se mostró “a favor de espaciar el tiempo entre compras”.

Un 58 % de los encuestados afirmó que es “capaz” de encontrar “buenos descuentos”, si bien un 48 % admitió que esta búsqueda de los mejores precios “le consume demasiado tiempo”.

A su vez, un 91 % destina parte de su gasto navideño a comprar marcas que ya conoce y un 49 % valora poder acudir a una tienda física a la hora de comprar.

En este sentido, el 57 % suele ver en Internet si el producto que quiere comprar se encuentra en una tienda física y al 60 % le “gustaría” que los establecimientos “compartieran más información” en Internet sobre el “estado de sus inventarios”.

El uso de herramientas como Google Lens ya es utilizado por el 17 % para buscar un producto ‘online’ a partir de una fotografía y las herramientas de realidad aumentada o realidad virtual son empleadas por el 4% de los consumidores.

Preferencias de compra y uso de Internet

Por edades, más del 70 % de las personas que componen la generación Z y Millennial suelen encontrar ‘online’ nuevos productos y marcas cuando no están “activamente” comprando. Este porcentaje cae hasta 20 puntos en el caso de los baby boomers y diez puntos en el caso de la generación X.

Asimismo, el 54 % de los millennials o centennials buscan recomendaciones ‘online’ sobre “qué es lo que está en tendencia ahora mismo” en gasto navideño y la generación Y es “la más impulsiva a la hora de comprar”, hasta el punto de que un 54 % de sus integrantes compra “directamente, al instante, en vez de reservarlo para luego”, según el estudio.

Este análisis refleja cómo las tendencias de gasto navideño están cambiando, mostrando una creciente preferencia por las compras en línea y la influencia de Internet en las decisiones de compra, especialmente entre los consumidores más jóvenes.