El poder de la adaptación: las marcas periodísticas se ajustan a la creciente popularidad de nuevos canales y formatos

Las marcas periodísticas se están enfrentando a un mercado en constante evolución, en el que han surgido nuevos canales, formatos y referentes informativos. Según el informe 'Digital News Report España 2023', elaborado por investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra en colaboración con el Instituto Reuters de la Universidad de Oxford, estas marcas han tenido que adaptarse para mantenerse relevantes en este entorno cambiante.

Preocupaciones y cambios en el consumo de noticias

En España, se ha observado una disminución en el interés por las noticias, así como una pérdida de confianza en el periodismo. 

Además, un 57 % de los españoles escucha regularmente críticas negativas sobre esta profesión. Ante este panorama, las marcas periodísticas han tenido que ajustarse para seguir atrayendo a las audiencias y ganar popularidad.

Canales y formatos emergentes

Una de las principales transformaciones en el panorama informativo ha sido el surgimiento de nuevos canales y formatos. 

La televisión sigue siendo el medio más utilizado y preferido para informarse, con un 56 % de las personas que lo eligen como fuente principal de noticias. Sin embargo, las redes sociales y los podcasts han ganado terreno en los últimos años.

España lidera el consumo de podcasts en Europa, con un 45 % de la población que los sigue regularmente. Además, el 39 % de los encuestados utiliza las redes sociales como fuente de información.

Disminución en el consumo de noticias de las marcas periodísticas

El informe del que nos hacemos eco, también revela una disminución en el consumo de noticias, tanto en medios tradicionales como digitales. 

Un creciente número de personas en España evita las noticias o no utiliza ninguna fuente de información. 

En este sentido, el informe destaca la preocupación por aquellos que evitan las noticias duras o "hard news". Los temas políticos nacionales, la guerra en Ucrania y los asuntos relacionados con negocios, finanzas y economía son los más evitados. Sin embargo, la información local sigue siendo de interés para la mayoría de las personas.

Confianza en las marcas periodísticas

A pesar de los desafíos en el panorama de la información, el informe muestra que la mayoría de las marcas periodísticas analizadas han aumentado su credibilidad en 2023. Específicamente, los medios regionales y locales han sido considerados los más creíbles y menos afectados por la fatiga informativa. 

Por otro lado, los medios públicos han recibido una valoración más baja en comparación con las marcas privadas, aunque RTVE se destaca como una de las marcas periodísticas más confiables.

Pago por noticias digitales

El informe también señala un aumento en el porcentaje de personas dispuestas a pagar por noticias digitales en España. 

En 2023, el 13,3 % de los encuestados indicó que había pagado por información en línea, la cifra más alta desde que se realiza el estudio. Además, más de la mitad de aquellos que pagan están suscritos a dos o más medios, lo que refleja un interés en el periodismo de calidad.