Los medios de comunicación relegan a las mujeres a los ámbitos más feminizados

La asesora de programa del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) en Córdoba, Lourdes Arroyo, ha señalado que “los medios tienen la posibilidad y la responsabilidad de contribuir a generar valores y referentes igualitarios e inclusivos”.

Los medios siguen relegando a las mujeres

Es la conclusión a la que ha llegado Arroyo tras la presentación del informe ‘La imagen de las mujeres en los medios y la publicidad. Una mirada desde Andalucía (2019)’, impulsado por el IAM y realizado por la doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Sevilla Belén Zurbano Berenguer.

Una de las principales conclusiones del informe es que “la representación e implicación de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad es desigual, discriminatoria, sexista y estereotipada, ya sea como personajes, protagonistas, voces expertas o profesionales”, según informa la Junta de Andalucía en una nota.

Los medios de comunicación no muestran la diversidad de mujeres

En esta línea, Arroyo ha destacado que la labor de los medios “puede y debe contribuir a generar un marco justo de representaciones en las que no exista una única forma de ser mujer, donde todas las mujeres en su amplia diversidad sean visibles, en las que no se cosifique a mujeres y niñas, ni sus identidades sean sexualizadas, donde se representen igualmente diferentes formas de masculinidad o donde no se excluya el reconocimiento de los cuidados”.

“Históricamente, la producción de discursos periodísticos o publicitarios, como otros espacios de poder, se ha caracterizado por la exclusión de las mujeres y por su infra y defectuosa representación”, ha explicado la responsable del IAM.

Estereotipos y cosificación de la mujer

“Estas dos vertientes de la situación de la mujer en los medios han sido tradicionalmente estudiadas de forma diferenciada. Por un lado, desde los contenidos y las representaciones: la presencia de las mujeres como fuentes de información, la utilización de estereotipos en su tratamiento, la cosificación y la sexualización de sus identidades”. Por otro, “desde la producción: es decir, quiénes son y cómo trabajan las profesionales del sector”.

Este estudio se ha llevado a cabo utilizando una metodología específica que contempla un análisis de la presencia de las mujeres en las informaciones de los medios de comunicación, un análisis de campañas de publicidad denunciadas ante el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, así como entrevistas a profesionales del sector de la comunicación y la publicidad que nutren al estudio de una perspectiva poco abordada aún: las percepciones de las y los profesionales.

Mujeres infrarrepresentadas en las noticias

La investigación parte de una muestra de piezas informativas publicadas en 2019 en los principales medios de Andalucía. La muestra está conformada por 305 piezas informativas que, por un lado, responden a los criterios formales de género periodístico de la noticia (es decir, se han descartado los contenidos opinativos) y que, por otro, contienen alguno de los términos clave que denotan su potencial interés para este estudio, como son los de niñas, mujeres, igualdad y género.

“El informe detecta, en cuanto al papel protagonista de la mujer en los medios de comunicación, una infrarrepresentación en las noticias”. “A pesar de tratarse de informaciones que afectan a mujeres y niñas principalmente, el protagonismo masculino en las noticias de la muestra es de 7,2 puntos porcentuales mayor que el del protagonismo femenino”, ha subrayado la asesora del programa del IAM.

Mujeres, especialmente en las secciones de Sociedad y Cultura

“Dicha invisibilización niega socialmente las realidades que no nombra restándole entidad, legitimidad y relevancia”. Asimismo, “cuando las mujeres son protagonistas de las informaciones, la mayor parte de este protagonismo se concentra en los ámbitos informativos estereotípicamente femeninos, especialmente en las secciones de Sociedad y Cultura”, ha agregado.

Las mujeres “siguen ancladas a espacios tradicionalmente feminizados”. Las secciones en las que las mujeres aparecen mayoritariamente como protagonistas en este estudio confirman las tendencias generales ya conocidas: Sociedad (52,3%); Política (23,4%); Cultura (14%); Internacional y Deportes (ambas 4% de las noticias totales en cada una); y, Economía (3%).

Lengua sexista o no inclusivo

Asimismo, el estudio revela cómo “se continúa reproduciendo un uso sexista o no inclusivo del lenguaje en las informaciones que contemplan tanto a mujeres como a hombres”. Más del 60 por ciento de las noticias de la muestra utilizan el masculino genérico, frente a “un tímido y casi anecdótico 12,5 por ciento de informaciones que sí aplican fórmulas lingüísticas inclusivas”.

Finalmente, Lourdes Arroyo ha enfatizado que “la interrelación entre publicidad, medios de comunicación y sociedad es un hecho, y por ello vamos a realizar acciones en este sentido con el objetivo de transformar el imaginario colectivo de toda la sociedad, para que comencemos a pensar e introducir a mujeres en nuestro pensamiento, para que cuando hablemos de éxito, también pensemos en femenino, y lo más importante, que pensar en femenino no esté asociado a una imagen sexista o negativa”.

“Tenemos mucho que transformar, tenemos mucho sobre lo que sensibilizar, y el IAM tiene claro que en el camino hacia la igualdad real y efectiva es necesario trabajar la imagen de las mujeres en el imaginario colectivo, solo así podremos seguir dando pasos hasta alcanzar una sociedad más justa e igualitaria”, ha concluido.