El Santander se desvincula de Ferrari

El banco Santander, la entidad más grande de la zona euro, ha decidido no renovar el contrato con Ferrari que mantenía desde hace ocho años. Con esta decisión, el banco cántabro, abandona la actividad deportiva en la que participaba con visibilidad en los cinco continentes.

El Santander se desvincula de Ferrari, tras una andadura de 10 años juntos

Por su parte, fuentes de la entidad negaron dicha información y evitaron hacer comentarios al respecto. Sin embargo, otras fuentes señalaron el importante incremento que suponía la renovación del contrato, por lo que Santander habría preferido optar lo no renovarlo. Por el momento se desconoce si optarán por el patrocinio dentro de otros deportes.

Cláusulas difícilmente asumibles

Al igual que otros medios, El Confidencial, hablaba de las difíciles negociaciones entre Ferrari y el banco y las escasas posibilidades de renovación. Al parecer, el Santander será sustituido por una marca asiática de comercio online dispuesta a asumir el nuevo contrato. La fórmula 1 celebra cada vez más campeonatos el continente asiático, enclave de Ferrari en cuanto a mayor número de ventas.

El fin del contrato, supondrá de igual manera dejar de patrocinar los grandes premios de Reino Unido y Brasil. En estos dos países, el Santander cuenta con grandes bancos muy relevantes en el mercado. El banco cántabro entró en este deporte patrocinando a McLaren-Mercedes, cuando Fernando Alonso formaba parte de la escudería.

Cambio de presidencia, cambio de estrategia

El anterior presidente del Santander, Emilio Botín, era un gran aficionado a las carreras de fórmula 1. Asistía a la mayor parte de los premios y se movía con soltura en los boxes de las diferentes escuderías. En 2014, afirmó que el patrocinio de Ferrari era "la mejor acción de marketing de la historia de Santander".

También aseguró que cada euro invertido se triplicaba por el efecto notoriedad y publicidad indirecta al aparecer el nombre del banco y la llama roja de la carrocería del coche en las televisiones de todo el mundo.

Por el contrario, su hija, Ana Botín, parece que encauzará el patrocinio internacional de  la entidad por otras vías.