Hábitos de los consumidores españoles: el 48 % de los hogares llega con dificultades a fin de mes

El reciente Barómetro Hábitos de Compra y Consumo realizado por Aecoc junto a 40dB muestra una mejora en la percepción económica de los hogares españoles. Según el informe, el 43 % de las familias considera que vive bien con sus ingresos, un aumento de 10 puntos en comparación con el año pasado. Por otro lado, el 48 % indica que llega justo a fin de mes, lo que supone una disminución de nueve puntos en relación al año anterior.

A pesar de esta mejoría, el control del gasto sigue siendo una prioridad para los consumidores, quienes implementan estrategias de ahorro en sus compras diarias. Entre ellas, destacan la planificación de compras (70 %), la búsqueda de ofertas en distintos establecimientos (55 %) y la compra en volumen aprovechando descuentos (45 %).

La fidelidad a las marcas de distribución y fabricante

El estudio resalta que tanto las marcas de distribución como las de fabricante continúan siendo valoradas por los consumidores. El 60 % de los compradores se declara satisfecho con los productos adquiridos de ambas categorías. Las marcas de distribución sobresalen por su disponibilidad en los lineales (82 %), el precio competitivo (79 %) y su capacidad para cubrir necesidades básicas (79 %).

Por su parte, las marcas de fabricante destacan por la calidad (79 %), la variedad (76 %) y su presencia en los lineales (75 %). Además, un 33 % de los compradores prefiere estos productos por la confianza que les transmiten, cinco puntos más que en 2022.

A pesar del atractivo creciente de las marcas de fabricante, la marca de distribución sigue siendo líder en el mercado, con un 60 % de consumidores que compran más productos de esta categoría. Asimismo, el porcentaje de consumidores que eligen establecimientos con una alta proporción de marcas de distribución ha aumentado cuatro puntos, situándose en el 55 %.

Perspectivas de consumo para 2025

El informe apunta a una ralentización en la transición entre marcas a partir de 2025. Según las previsiones, el 47 % de los compradores seguirá apostando principalmente por productos de marcas de distribución, un descenso de ocho puntos respecto a 2023. Mientras tanto, un 42 % optará por combinar ambas marcas, y un 11 % volverá a adquirir productos de marcas de fabricante que había dejado de comprar.

Esta evolución refleja un equilibrio entre los factores económicos y la percepción de calidad y confianza que los consumidores buscan en sus productos. Como señaló Marta Munné, responsable de Estudios Shopperview de Aecoc, durante la jornada "Perspectivas Gran Consumo 2025", los hogares siguen adaptando sus hábitos para maximizar el valor de sus compras, especialmente en un contexto donde el ahorro sigue siendo clave para llegar a fin de mes.

El informe subraya el impacto del contexto económico y la capacidad de adaptación de los consumidores españoles, que buscan un balance entre calidad, precio y confianza en sus decisiones de compra.