La F1 arranca en Madrid: el 41,8 % de los españoles seguirá el Gran Premio MADRING

La F1 regresa a Madrid como el tercer evento deportivo más seguido de 2026. El inminente arranque del Gran Premio de España en el trazado de MADRING—que se celebra del 11 al 13 de septiembre de 2026— marca el retorno de la Fórmula 1 a la capital 45 años después de su última edición. Según revela el informe Sports Moments elaborado por la plataforma media Teads, la competición se sitúa como el tercer acontecimiento deportivo con mayor intención de seguimiento en España (41,8 %), superado únicamente por el Mundial de fútbol y la UEFA Champions League.

El análisis dibuja a una afición altamente cualificada, caracterizada por un consumo intensivo a través de múltiples pantallas simultáneas y una receptividad a la publicidad muy superior a la media del mercado.

Hábitos de consumo y la hegemonía de la segunda pantalla

El seguimiento de la F1 trasciende la retransmisión televisiva convencional para convertirse en una experiencia digital enriquecida e interactiva:

• Soporte principal y vías complementarias: Aunque el 75,1 % de los aficionados prevé seguir las carreras a través de la televisión en directo y un 58,1 % mediante aplicaciones de streaming o Televisión Conectada (CTV), el consumo se fragmenta en contenidos bajo demanda (highlights, 38 %), seguimiento en redes sociales (33,7 %) y consulta de webs o aplicaciones especializadas (32,8 %).
• El fenómeno multipantalla: El 57,2 % de los seguidores de F1 utiliza con frecuencia un segundo dispositivo (smartphone o tableta) mientras ve la competición, situándose casi 9 puntos por encima del espectador deportivo promedio.
• Actividad en la segunda pantalla: Durante las sesiones en pista, el 49 % de los usuarios consulta comentarios y reacciones en tiempo real, el 46,1 % revisa estadísticas y tiempos por vuelta, el 28 % busca productos u ofertas vinculadas al evento y un 23 % realiza compras online de manera directa.

Receptividad comercial: seis de cada diez aficionados abiertos a descubrir marcas

La intensidad de la atención durante las carreras se traduce en una oportunidad estratégica de alto valor para los anunciantes y patrocinadores:

• Aumento en la consideración de marca: El 61 % de los encuestados afirma que una marca incrementa su consideración cuando se asocia a contenidos deportivos, frente al 45,3 % de la población general.
• Apertura a nuevos productos y compra: El 62,4 % de los seguidores muestra disposición a investigar una marca tras verla anunciada en el entorno del evento, mientras que el 61 % se declara abierto a probar productos descubiertos durante las transmisiones.
• Efectividad del impacto cruzado: El 58,6 % de los fans señala que una presencia publicitaria consistente entre la televisión y los canales digitales incrementa su predisposición a la compra, y el 56,9 % considera que la publicidad multipantalla refuerza el recuerdo de marca.

Factores creativos y la ventana estratégica de Madring hasta 2035

Con un acuerdo institucional que garantiza la permanencia del Gran Premio de F1 en Madrid durante la próxima década, las marcas afrontan el reto de conectar con la audiencia mediante narrativas relevantes:

• Palancas para destacar en antena: Para el público seguidor del motor, la creatividad y el storytelling emocional son los elementos más determinantes para captar su atención (39,2 %), seguidos de la vinculación directa con pilotos y escuderías (36,6 %) y el uso de formatos interactivos o tecnología innovadora (35,6 %).
• Motivaciones emocionales y sociales: El atractivo de la F1 combina el interés por el espectáculo (70,1 %), el seguimiento de deportistas (53,6 %) y la dimensión social de compartir la experiencia en grupo (50,5 %).

"Los datos muestran que quienes seguirán la competición no solo presentan una vinculación con el deporte superior a la media, sino que viven estos momentos de manera claramente multipantalla y muestran una elevada predisposición a descubrir nuevas marcas". — Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal.