Promociones, publicidad y marketing, el consumidor español se ve altamente influenciado

El 73 % de los consumidores españoles reconocen que el marketing y la publicidad les “influye” en su decisión de compra y entre las campañas publicitarias que recuerdan “con más intensidad” están las de Navidad, Coca-Cola y Casio.

Así lo desvela un estudio llevado a cabo por la plataforma global de investigación de mercados Appinio en colaboración con Ipmark sobre la percepción social del marketing y de la publicidad en España, coincidiendo con el 60 aniversario de la publicación.

Para el 59 % de los encuestados, el principal papel de las marcas es “vender y hacer negocio”, seguido de los que piensan que el cometido de esta industria es “crear nuevas necesidades en los consumidores para vender más sus productos” (44 %) y “satisfacer algún tipo de necesidad” (40 %), y el 67 % de los españoles consultados afirmó que los mensajes que reciben a través de cualquier tipo de propaganda “son creíbles”.

La publicidad en sus diferentes versiones, acaba calando en profundidad en los españoles

No obstante, la publicidad a través de las redes sociales es el tipo de propaganda que los españoles no ven nada fiable (16 %), seguida de la realizada a través de la televisión lineal (8 %), televisión por suscripción (8 %) y prensa digital (8 %).

Según la investigación, la “mayor parte” de las mujeres están “influenciadas” por el marketing y la publicidad (74 %), mientras que, en el caso de los hombres, la cifra desciende hasta un 71 %.

Además, el 69% de los consultados “perciben más esta información a través de la publicidad en TV, radio y prensa” y a estos canales les siguen las acciones de marketing en video, como diversas promociones en TikTok o YouTube Shorts (53 %), el marketing de ‘influencers’ (49 %), el marketing en tiempo real (47 %) y el ‘street marketing’ (17 %). Por el contrario, el 5,8 % de los españoles “no advierte ningún tipo de actividad de marketing a través de ninguno de estos canales”.

Por edades, para el 58 % de los españoles de entre 18 y 24 años ambas disciplinas “influyen de alguna manera”, mientras que para el 19 % de los encuestados sí que influye “de manera notable”.

Con respecto al “interés” que despiertan los anuncios convencionales, el resultado es “bastante similar” entre hombres y mujeres, con un nivel de percepción del 69 % en ambos casos, si bien en el caso del marketing de ‘influencers’, el 56 % de las mujeres están “atentas” a este canal de propaganda, frente al 42 % de los hombres.

Las promociones en redes sociales también dejan mella en la sociedad

Lo mismo ocurre con las promociones que se realizan en TikTok y YouTube, a las que las mujeres son “más receptivas” (56 %) que los hombres (50 %).

Según la encuesta, el 62 % de los jóvenes suele prestar “toda su atención y todo su tiempo” para el marketing de ‘influencers’, frente al 76 % de los encuestados seniors que afirman tener “más percepción” de la publicidad a través de los canales tradicionales.

Por lo que se refiere a las campañas de publicidad “más recordadas” por los españoles, la investigación destacó las campañas de Navidad (12 %), las de Coca-Cola (10 %) y la de Casio (7 %), esta última por la “reacción” que tuvo la marca ante la canción que realizó Shakira con Bizarrap.