El COVID-19 pone en riesgo el 92% de la inversión en patrocinio deportivo

El 92% de la inversión en el patrocinio deportivo está en riesgo debido al coronavirus. El 30,8% de la inversión en patrocinio deportivo en España procede de empresas que sufren un riesgo alto por la COVID-19 y un 62,9% de compañías con un riesgo medio. Este informe está basado en 9900 acuerdos con 900 entidades deportivas y culturales.

La mitad de los acuerdos están firmados con empresas con riesgo alto

El 48,7% de los contratos de patrocinio en el deporte están firmados por empresas con riesgo alto, donde se ubican sectores como turismo, construcción, automoción o energía, mientras que el 34,6% corresponde a empresas de riesgo medio. Mientras, el riesgo bajo incluye a los sectores de alimentación y distribución.

El deporte y la cultura tenían previsto ingresar mil cien millones de euros en 2020

El deporte y la cultura tenían previsto ingresar más de mil millones de euros entre deporte y cultura. Iba a ser un gran año, pero el coronavirus ha frenado el gran motor deportivo de lo que iba a ser este año: los Juegos Olímpicos que han pasado de este verano al que viene y las Eurocopa de fútbol. El Nuevo San Mamés de Bilbao iba a albergar los primeros encuentros de la Selección que comanda Luis Enrique Martínez.

Antes de los JJOO, España acogerá el Eurobasket Femenino en 2021 a sólo un mes de la cita olímpica de Tokio. Si desglosamos los mil cien millones de euros, el 66% de esta inversión  el 48,7% de los contratos de patrocinio en el deporte están firmados por empresas con riesgo alto, donde se ubican sectores como turismo, construcción, automoción o energía, mientras que el 34,6% corresponde a empresas de riesgo medio. Dentro del patrocinio deportivo, el sector textil es el más relevante debido a la venta de camisetas y botas de los deportistas más famosos.

España ha sufrido múltiples cancelaciones en los meses anteriores…. Y lo que queda

El primer evento que dio la sorpresa en España fue el Mobile World Congress que se iba a celebrar en la Fira de Barcelona. Este fue el primer evento que se canceló en este país. El deporte se resistió hasta principios de marzo. El fútbol se canceló después del 8-M y varias competiciones terminaron tras este señalado día. Según un estudio que se ha realizado, cuatro de cada diez acontecimientos deportivos y culturales en España ya han sido cancelados (41,7%) y más de la mitad (51,9%) se han visto afectados por la COVID-19.

Entre los eventos que se han visto cancelados en España han estado los torneos de tenis del Conde de Godó de Barcelona y el Mutua Madrid Open, aunque este último encontró su solución, realizó un torneo virtual con las raquetas más ilustres del panorama mundial. Sin embargo, la Vuelta a España tras el reajuste del calendario por parte de la Unión Ciclista Internacional (UCI) se disputará entre el 20 de octubre y el 8 de noviembre.

El responsable de este estudio señala que habrá que reajustar los contratos

El consejero delegado de Relevance, Sergi Bru, ha declarado que “muchos patrocinadores están tratando de reequilibrar sus contratos, mirando cómo se reajusta el hecho de que las competiciones se trasladen o se suspendan parcialmente, o que deje de haber público”.

Las actividades culturales dependen mucho más del retorno presencial en el propio lugar (el 81% en las artes escénicas y en las fiestas tradicionales, el 68% en festivales de cine y música), lo cual está en peligro mientras la pandemia impida la celebración de acontecimientos masivos en directo.

Diferencias entre los deportes

Deportes como el baloncesto o el tenis requieren del empuje del público. Por otra parte, el fútbol tiene además un “empuje mediático”, algo que ha sabido rentabilizar muy bien el padel ya que ofrece mucho retorno en el mundo digital (61%): “El World Padel Tour es uno de los productos que tienen más retorno 'online', a excepción de los eSports, porque ha conseguido construir una comunidad digital a su alrededor muy importante”.