‘Ley Influencers': ¿Cuándo entra en vigor y a quién afecta?

España implementará por primera vez ‘la ley influencers’, antes de que llegue el verano, que regulará las actividades profesionales de los influencers. Esta legislación busca nivelar el terreno para los creadores de contenido en plataformas online, equiparándolos con otros medios de comunicación tradicionales, como la televisión o la radio.

En este sentido, la ley solo afectará a los creadores de contenido de gran envergadura, es decir, aquellos con más de 2 millones de seguidores en cualquier plataforma o con una facturación anual que supere los 500.000 euros. Por lo que los rostros más conocidos como Dulceida, María Pombo, Lola Lolita o Paula Gonu tendrán que enfrentarse a estos pagos.

La publicidad estará controlada para los influencers

Los influencers que satisfagan estos criterios estarán obligados a seguir rigurosamente las normativas sobre el tipo de publicidad que pueden mostrar durante sus transmisiones en directo.

El proyecto de ley prohíbe la publicidad subliminal o encubierta, así como cualquier contenido comercial que promueva el tabaco, los cigarrillos electrónicos o los productos a base de hierbas. Además, se prohíbe la promoción de medicamentos, alcohol o productos sanitarios que no cumplan con las regulaciones publicitarias establecidas.

Los anuncios comerciales relacionados con apuestas o juegos de azar solo podrán ser transmitidos entre la 01:00 y las 05:00 horas, siguiendo el mismo horario que en televisión.

Su propósito es detener los mensajes de odio y proteger a los menores

La Ley General de la Comunicación Audiovisual busca salvaguardar a los espectadores, en particular a los menores, de contenidos perjudiciales como las apuestas y la publicidad implícita o subliminal.

“La regulación de la publicidad ocupa una parte importante de esta Ley. Está concebida como un instrumento de protección del consumidor frente a la emisión de mensajes publicitarios en todas sus formas en cuanto a tiempo y contenidos pero también con una normativa reguladora básica para impedir abusos”, indica la 'ley de influencers'.

Además de regular la publicidad y proteger a los espectadores de contenidos perjudiciales, la Ley General de la Comunicación Audiovisual también tiene como objetivo detener los discursos intolerantes o de odio durante las transmisiones. En virtud del Artículo 4, "La comunicación audiovisual nunca podrá incitar al odio o a la discriminación por razón de género u cualquier otra circunstancia personal o social, y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales". De esta manera, la ley busca promover un entorno mediático que fomente la tolerancia y el respeto hacia todas las personas.

Los afectados tendrán dos meses para inscribirse en el registro

Una vez que la legislación entre en efecto, los creadores de contenido dispondrán de dos meses para registrarse en el registro nacional establecido. A partir de ese momento, los influencers estarán prohibidos de promocionar alcohol, tabaco o alimentos poco saludables, como aquellos con alto contenido en azúcar y grasas.

Los influencers que violen la ley enfrentarán multas significativas, que irán desde los 10.000 hasta los 50.000 euros para infracciones leves, y desde los 30.000 hasta los 60.000 euros para infracciones graves.