El rol de las redes sociales para el compromiso con el medio ambiente, según el análisis de la UOC

La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) estudió el impacto de mensajes positivos en redes sociales sobre acciones diarias, concluyendo que aumentan la conciencia sobre el cambio climático. Se analizaron 70 cuentas de Instagram, 300 publicaciones y entrevistas. Destacó la comunicación única de “ecoinfluencers” frente a medios tradicionales.

La UOC y su estudio sobre las redes sociales y el impacto para frenar el cambio climático

La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) realizó un estudio sobre el impacto de los mensajes positivos en redes sociales sobre las acciones diarias de los usuarios, concluyendo que aumentan la conciencia sobre el cambio climático y el cuidado del medio ambiente. Se analizaron 70 cuentas de Instagram, 300 publicaciones y entrevistas. Destacaron las diferentes formas de comunicación de los “ecoinfluencers” respecto a los medios tradicionales.

Gemma San Cornelio, investigadora de MEDIACCIONS en la UOC, mencionó que los “ecoinfluencers” lideran mensajes centrados en los usuarios y sus seguidores, alentando cambios de hábitos y la participación de cara al cuidado del medio ambiente. Además, el estudio resalta que el contenido en redes sociales promueve el activismo personal, más allá de cambios institucionales, con el objetivo de concienciar, informar y educar a un público comprometido.

Narrativas ambientales en redes sociales: Desafíos y adaptación

El informe de la UOC también resalta la importancia de desarrollar narrativas sólidas sobre aspectos climáticos y ambientales utilizando medios y enfoques innovadores que vayan más allá de los métodos tradicionales empleados por científicos y legisladores. Esta perspectiva apunta a la necesidad de abordar el cambio climático y la protección del medio ambiente desde ángulos diversos y creativos que puedan captar la atención del público de manera efectiva.

Sin embargo, el grupo de investigación de la UOC emite una advertencia relevante al señalar que las características distintivas del entorno de Instagram pueden no ser fácilmente transferibles o aplicables a otras plataformas de redes sociales. 

Por otro lado, reconocen que Instagram tiene un público con comportamientos y expectativas únicas, lo que significa que las estrategias y enfoques que funcionan en esta plataforma pueden no ser tan efectivos en otras. Por lo tanto, es fundamental adaptar las estrategias de comunicación y narrativas ambientales a las particularidades de cada plataforma y audiencia para maximizar su impacto y alcance.

Las redes sociales como herramienta para concienciar a los jóvenes sobre el medio ambiente

Las redes sociales han emergido como poderosas herramientas para influir en la conciencia y el comportamiento ambiental de los jóvenes. Con su capacidad para conectarse instantáneamente con audiencias globales y transmitir mensajes de manera rápida y visualmente atractiva, las plataformas sociales han desempeñado un papel significativo en la sensibilización sobre los problemas ambientales y en la promoción de prácticas sostenibles.

Los jóvenes, en particular, están altamente conectados a las redes sociales y son receptivos a las causas ambientales. A través de plataformas como Instagram, TikTok, Twitter y Facebook, pueden acceder a contenido relacionado con el medio ambiente, participar en conversaciones y unirse a movimientos de base que promueven la sostenibilidad.

La influencia de las redes sociales en los jóvenes se manifiesta de diversas formas. Por un lado, las campañas virales y los desafíos en línea pueden inspirar acciones concretas, como la reducción del consumo de plástico, la adopción de dietas más sostenibles o la participación en protestas por el cambio climático. Por otro lado, la exposición constante a imágenes impactantes de la crisis climática y la degradación ambiental puede generar un sentido de urgencia y motivación para tomar medidas.

Además, las redes sociales proporcionan una plataforma para que los jóvenes compartan sus propias iniciativas y proyectos para el medio ambiente, lo que les permite conectarse con otros activistas y amplificar su impacto. Los influencers ambientales, o 'eco influencers', han surgido como figuras destacadas en este espacio, utilizando su plataforma en línea para educar, inspirar y movilizar a sus seguidores hacia un estilo de vida más sostenible.

Sin embargo, también hay desafíos asociados con la influencia de las redes sociales en el medio ambiente y los jóvenes. La desinformación, el greenwashing y la superficialidad de ciertas tendencias pueden desvirtuar el mensaje ambiental y dificultar la adopción de acciones significativas y a largo plazo. Es crucial fomentar la alfabetización digital y ambiental entre los jóvenes para que puedan discernir información confiable y comprometerse con la causa de manera informada y efectiva.