Tendencias de regalos navideños: Lo que los consumidores buscan este año

La gran temporada de compras de otoño-invierno ya está aquí con la Navidad como punto culminante, y Google ha considerado que es el momento oportuno para dar a conocer las tendencias de consumo que está detectando y aportar así pistas a las marcas a la hora de planificar sus próximas acciones publicitarias y promocionales.

En esta época se producen en nuestro país más del 30 % de las ventas online totales del año y se realizan el 31 % de las búsquedas sobre las principales categorías minoristas. 

El canal online tiene una creciente importancia en la venta y que durante la pasada temporada navideña, las ventas online crecieron un 16 % respecto a las del año precedente.   

Las tendencias de regalos navideños son variadas y están en constante evolución

La combinación de estos factores ha llevado a un cambio en la forma en que las personas piensan acerca de los regalos navideños, buscando presentes más significativos, sostenibles y alineados con el estilo de vida actual.

El calendario comercial de esta época no solo incluye la compra de regalos navideños. Google sitúa en el mismo otras fechas clave, como son el Día de los Solteros, el Black Friday, el Cyber Monday e incluso las rebajas de enero.

¿Qué buscan los consumidores este 2032?

Las tendencias en regalos navideños varían año tras año, influenciadas por distintos factores, desde las preferencias cambiantes de los consumidores hasta las tendencias emergentes en el mercado.

En general, algunas tendencias clave que se han observado en los últimos años y que podrían influir en las elecciones de regalos para la temporada navideña son:

1. Regalos personalizados: Los consumidores buscan regalos más personalizados y únicos. Artículos que se puedan personalizar, como joyas grabadas, tazas con mensajes individuales, ropa con diseños personalizados, entre otros, están en alza. La posibilidad de hacer regalos más significativos y hechos a medida para la persona destinataria se valora mucho.
2. Regalos sostenibles: El interés en regalos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente está en aumento. Los consumidores se preocupan por la procedencia de los productos, los materiales utilizados, así como la huella ecológica. Esto puede incluir desde productos hechos con materiales reciclados hasta artículos de marcas comprometidas con la sostenibilidad.
3. Experiencias y regalos virtuales: En lugar de obsequios materiales, hay un interés creciente en regalar experiencias. Esto puede manifestarse en tarjetas de regalo para experiencias gastronómicas, entradas para eventos, sesiones de spa o actividades al aire libre. Además, los regalos virtuales, como suscripciones a servicios de streaming, libros electrónicos, aplicaciones de aprendizaje, entre otros, también son tendencias que han tomado fuerza.
4. Tecnología y gadgets: Los regalos tecnológicos siguen siendo populares, desde dispositivos inteligentes para el hogar hasta los últimos modelos de teléfonos móviles, auriculares inalámbricos, consolas de videojuegos y otros gadgets novedosos.
5. Bienestar y autocuidado: Productos relacionados con el bienestar y el autocuidado están ganando terreno. Desde kits de relajación, cestas de spa, dispositivos de meditación, hasta artículos de fitness y nutrición, se valoran como regalos que fomentan la salud y el equilibrio personal.

Google aconseja este sentido a marcas y vendedores combinar la selección de palabras clave con inteligencia artificial “para maximizar la cobertura en las búsquedas”, fomentar la publicación de reseñas por parte de los compradores y realizar campañas con influencers y creadores de contenido.