Los ODS relacionados con el medio ambiente, la salud y el bienestar son los más presentes en los medios de comunicación

El informe de CANVAS Estrategias Sostenibles ha analizado el papel de los medios de comunicación en la difusión y la concienciación sobre la Agenda 2030 en un encuentro online, dejando entrever la predisposición de los mismo a asociar sostenibibilidad y ODS con medio ambiente, salud y bienestar; en detrimento de otros objetivos.

Los ODS de medio ambiente, la salud y bienestar son los más presentes en los medios

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas constituyen una estrategia global para garantizar la supervivencia del ser humano en el planeta desde un punto de vista medioambiental, social y económico. Sin embargo, al analizar el discurso vinculado a los ODS en los medios de comunicación se observa un protagonismo claro de todo lo relacionado con el medio ambiente y el cambio climático, mientras las cuestiones de carácter más social o de buen gobierno quedan en un segundo plano.

Así se desprende del informe ‘Agenda 2030 en los medios de comunicación’, elaborado por CANVAS Estrategias Sostenibles en colaboración con la empresa de Data Science Graphext.

“La Agenda 2030 ofrece una visión integrada del desarrollo sostenible que va mucho más allá de la sostenibilidad entendida como la protección del medio ambiente. Para responder al contexto actual, es clavela perspectiva global que ofrecen los ODS que nos permiten avanzar hacia modelos de transformación sostenibles y analizar cuál es el rol que está desempeñando los medios de comunicación en la evolución de la Agenda 2030”, sostuvo Claudina Caramuti, directora de desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles.

La Agenda 2030 en el universo mediático es vital para situar estos temas

En este informe han participado 31 periodistas, empresas, organizaciones, universidades y expertos en sostenibilidad que han aportado su visión de cómo avanzar en la Agenda 2030 y que ésta sea una realidad.

Concretamente, este estudio parte de la base de que la presencia de la Agenda 2030 en el universo mediático es vital para situar estos temas en la agenda pública y tomar conciencia del impacto que tienen las decisiones políticas, sociales e individuales en la consecución de los grandes retos globales del desarrollo sostenible.

Sergio García, consumer insight specialist de Graphext, ha afirmado que “hemos analizado la presencia de la Agenda 2030 en los medios a través del data Sciencecon el fin de conocer de qué manera están presentes los ODS, utilizamos nuestros algoritmos de NLP y predicción automática de temáticas para analizar más de 11.000 publicaciones en Twitter de cerca de 300 medios durante los años 2019 y 2020”.

En total se han identificado más de 11.800 noticias que tratan aspectos de sostenibilidad, ODS y Agenda 2030, y se aprecian tres enfoques bien diferenciados: noticias de carácter político sobre actuaciones del Gobierno o las CCAA en torno al desarrollo sostenible; noticias de dimensión medioambiental que cubren eventos o iniciativas relacionadas con el cambio climático -a las que desde el inicio de la pandemia se suman también las del ámbito de la salud-; y noticias que dan difusión a las estrategias de sostenibilidad y responsabilidad social del sector privado.

La presencia en los medios y el interés social

En cuanto a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, los cinco con mayor presencia en los medios en este periodo son, por este orden: ODS 13. Acción por el clima (41,5 %), ODS 3. Salud y bienestar (26,7 %), por influencia directa de la pandemia; ODS 11. Ciudades y comunidades sostenibles (24,2 %), ODS 8. Trabajo decente y crecimiento económico (22,8 %) y ODS 7. Energía asequible y no contaminante (22 %).

Por el contrario, los ODS 1. Lucha contra la pobreza (11,8 %), ODS 5. Igualdad de Género (11,7 %), ODS 10. Reducción de las desigualdades (11,6 %), ODS 4. Educación de calidad (11,5 %), y ODS 2. Hambre cero (5,2 %) presentan una cobertura muy inferior.

"Es fundamental el papel activo de los medios para ampliar el conocimiento y la concienciación"

Por otro lado, Claudina Caramuti ha remarcado que “según el último barómetro del CIS, solo el 29,4 % de la población española sabe lo que es la Agenda 2030, por lo que es fundamental el papel activo de los medios para ampliar el conocimiento y la concienciación sobre estos retos globales, así como la necesidad de transmitir que el desarrollo sostenible no es sinónimo de conciencia ambiental, sino que hay mucho más, y la implicación de cada persona y de cada entidad es clave”.

El estudio refleja, en cuanto a cómo pueden mejorar los medios la transmisión de estos mensajes a la ciudadanía, que no se trata tanto de incrementar cuantitativamente la cobertura mediática como de acercarse más al detalle a través de historias reales inspiradoras y ejemplos de empresas, ONG, organizaciones y personas que, a través de su trabajo, pueden demostrar el impacto positivo que están consiguiendo en el planeta.